展台设计：整体出击，还是突出个性？  

    由于各企业到境外参展的形式不同，有的是参加展团集体出展，有的是代表企业独自参展，因此，在展台的设计上也出现了不同的趋势。集体出展的企业往往从整体上进行展台设计，突出专业形象和对外整体形象。比如，由中国贸促会组团参加的展会，都会在展馆里建一个大的中国馆，并设有中国标志，在建筑、灯饰和装修等方面，突出中国特色和新颖的设计。  

    据中国贸促会展览信息处的田璟先生介绍，展览设计公司根据每次参展的产品特点对展馆进行整体的统一设计，而但在展品、展具布置方面，参展企业可以自己布局。  

    科隆**博览会深圳代表处协助出展的企业，在展台设计方面也是以整体形象取胜。据商展统筹华良先生介绍，作为科隆展会的代表处，他们会向建议企业提高参展形象的档次。对于统一参加中国馆展览的企业，他们会推荐和联络展览企划公司进行统一策划和设计。“整体设计比较有气势，费用也更节省。”华先生说。特别是不同的组展机构组织了不同的中国企业参加同一个展览，也应该互相协调，统一一些基本的因素，比如颜色的基调等，体现一种**形象。  

    对此，香港展览服务有限公司总经理张伟雄先生非常赞同。他认为，中国大陆的参展企业还是以**团的名义组团好一点，目标比较显著，那些希望找中国产品的买家，就去会直接去中国产品展区。“如果你是一家两家，他不容易找不到你，效果就不好。”他说。  

    有时候，中国大陆参展企业虽然是单独报名，但因为报名参加该展的中国企业比较多，在征得参展企业的意见后，他们公司也会把中国大陆参展企业集中在一个区域，在展场里有统一的形象，方便那些对中国产品感兴趣的买家找到。这种情况下，“就由我们合作的装修公司免费为他们做一些统一的布置，把他们放在一起，加一些有中国特色的装饰。”这样，在对外宣传时，组展机构也可以就中国参展团的形式对外宣传。张先生强调。  

    但也有不少出口商愿意在展会上独自设计企业展台。“这样更能突出企业个体的形象。”研祥工控集团副总经理孙伟先生这样认为。实际上，一个展会，有数十个展馆，参展商成百上千，客户不可能一个一个地看，“因此，应该在设计和布局上考虑突出重点，比如：品牌标志、公司标志、公司的名称、公司优势和服务等。”该集团行销总监樊小宁先生说，“布展简洁，没必要介绍产品；目的就在于让买家能在较短的时间里留下印象。”  

    当然，这需要整体策划。这方面，研祥靠的是自己的设计师。在1999年德国汉诺威的展会上，他们为了吸引买家，还做了一些富有动感的设计。樊先生介绍说，由于这类展会空间比较大，展位上方位置比较高，设计师特意在展台上方布置了一个有公司品牌标志的正方体，不断地旋转。“由于位置高并有动感，很远的地方都能看到我们的这个标志。而在展品、展具的布置上，也应该让客户一到展位，就能看到你较想让他知道的产品或内容。”樊先生说。  

    谈起当时的设计，行销部设计主管易轶萍说，“我们的设计原则是以简洁明快的设计风格突出我们想突出的重点。”比如，在1999年汉诺威展会上，他们的展台设计以简洁的色块为主，颜色以明快取胜。易小姐自豪地说：“当时，展馆的整体氛围比较低调，不少展台的图案比较凌乱，大部分参展商都采用框架结构的展台设计，而我们的主色调是比较明亮的蓝色，在所在的展馆里只有一家，展位相当突出。这样就比较容易引起买家的注意，给他们留下较深的印象。”  

    在展台设计方面如何突出个性，与出口企业的参展目的有关。如果你的参展目的是为了推广品牌、推展企业形象，就应该突出企业的标志、产品品牌司标。樊先生介绍说，“在产品的选择和布局上，我们的原则有三条，一是要选那些能代表我们研发水平和能力、在业界处于**水平的产品；二是根据目标市场发展的趋势选当地市场所需要的产品；三是选择代表企业特点、技术和形象的产品。”